Wie so oft in der Welt des Marketings, wurde auch hier wieder ein englischer Begriff in den deutschen Sprachgebrauch eingeschleust, der vor allem die Außenwirkung und -wahrnehmung eines Produkts, einer Dienstleistung, oder auch einer gesamten Unternehmung beschreibt. Aber was bedeutet Branding überhaupt, und braucht das wirklich jede Firma?
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